茅台为什么要启动品牌瘦身计划

1. 茅台为什么要启动品牌瘦身计划

[开心]您好，亲，非常开心回答您你的问题，茅台为什么要启动品牌瘦身计划，帮您查询到茅台为什么要启动品牌瘦身计划： 第一个原因，市场上现在出现了要求提高质量，要求强调品质，要求剔除假货的声音，这是严管时代的基本特点。第二个原因，茅台瘦身是要打造自己的自营系列。希望我的回答能帮助到您。祝您身体健康,心情愉快!【摘要】
茅台为什么要启动品牌瘦身计划【提问】
[开心]您好，亲，非常开心回答您你的问题，茅台为什么要启动品牌瘦身计划，帮您查询到茅台为什么要启动品牌瘦身计划： 第一个原因，市场上现在出现了要求提高质量，要求强调品质，要求剔除假货的声音，这是严管时代的基本特点。第二个原因，茅台瘦身是要打造自己的自营系列。希望我的回答能帮助到您。祝您身体健康,心情愉快!【回答】
亲。茅台为什么要启动品牌瘦身计划： 第一个原因，市场上现在出现了要求提高质量，要求强调品质，要求剔除假货的声音，这是严管时代的基本特点。第二个原因，茅台瘦身是要打造自己的自营系列。【回答】
亲。这个信号推出以后，会对市场和茅台本身产生三个影响：第一个影响，可能很多像茅台这种大品牌都纷纷效仿，开始瘦身，做精、做细、做透。第二个影响，可能茅台的价格会由此而上升。第三个影响，它会推动茅台自身的品牌体系的完善，也会推动茅台自身市场化的进程，我想这是个好消息。【回答】

2. 茅台为什么要启动品牌瘦身计划

亲亲您好，很高兴为您解答，茅台为什么要启动品牌瘦身计划：因为茅台要打造大单品，逐步淘汰业绩低下的品牌，控制品牌产品数量，鼓励子公司培育自主知识产权品牌，所以茅台要启动品牌瘦身计划。【摘要】
茅台为什么要启动品牌瘦身计划【提问】
亲亲您好，很高兴为您解答，茅台为什么要启动品牌瘦身计划：因为茅台要打造大单品，逐步淘汰业绩低下的品牌，控制品牌产品数量，鼓励子公司培育自主知识产权品牌，所以茅台要启动品牌瘦身计划。【回答】
亲亲，以下是我为您拓展的内容，茅台对于品牌、产品的瘦身计划工作早在多年前就已经开始，因过去经营模式的问题，茅台集团各酒业公司大多采取了贴牌经营的模式，利用了集团主品牌“贵州茅台”的影响力背书，出售名字类似、包装类似、标识类似的子品牌，也对主品牌造成了一定透支影响。茅台在提出品牌瘦身计划的基础上，也强调了要督促子公司打造大单品，逐步淘汰业绩低下的品牌。对于子公司来说，停止使用茅台集团的LOGO，最直接的影响就是失去了品牌背书，影响产品的销量与价格。但长远来看，茅台集团子公司停用茅台LOGO也有助于子公司培育自主品牌，发展具有优势的子公司大单品。茅台品牌瘦身计划若是成功，茅台可以形成一个产品金字塔，从底部到塔尖，覆盖低端、中低端、中端、中高端、高端、超高端各档次空间，将打开新的局面。【回答】

3. 你是如何看待“茅台”品牌瘦身战略

毫无疑问，茅台品牌瘦身取得了巨大的成功，不仅进一步聚焦了飞天茅台酒品牌价值，还打造出一批“茅系”大单品。最新数据显示，茅台酱香系列酒销售收入实现80亿元目标，已胜利在望，其中王子酒增长尤为强劲，已成为茅台酒之后的第二大单品。习酒窖藏1988成为10亿元级单品。天朝上品、白金酒销量成为大单品的轮廓越来越清晰、态势越来越明显，年内销量和销售收入有望分别实现4万吨、30亿元，1万吨、10亿元。【摘要】
你是如何看待“茅台”品牌瘦身战略【提问】
您好，我是生活领域的知识答主，您的问题我已经看到了，正在整理答案，请稍等一会儿哦~【回答】
毫无疑问，茅台品牌瘦身取得了巨大的成功，不仅进一步聚焦了飞天茅台酒品牌价值，还打造出一批“茅系”大单品。最新数据显示，茅台酱香系列酒销售收入实现80亿元目标，已胜利在望，其中王子酒增长尤为强劲，已成为茅台酒之后的第二大单品。习酒窖藏1988成为10亿元级单品。天朝上品、白金酒销量成为大单品的轮廓越来越清晰、态势越来越明显，年内销量和销售收入有望分别实现4万吨、30亿元，1万吨、10亿元。【回答】
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4. 茅台“瘦身”背后，白酒企业进入”先乱后治“阶段

2月19日晚间，茅台集团对外发布消息，从2019年2月18日起，集团全面停止茅台酒在内的各子公司定制、贴牌和未经审计产品所涉及业务，相关产品和包材在未经集团允许的情况下，就地封存，不再生产和销售。
  
 
    
 一种观点认为，这种“一刀切”的做法可能会造成众多品牌开发商和品牌运营商损失惨重。另一种说法则认为，这是好事，之前茅台贴牌透支了茅台品牌，导致市场上产品出现假货，这种方式虽然会众多经销商与茅台企业内部的“饭碗”，但有助于茅台品牌价值的形成。
  
 针对此次动作，并非没有来由。
  
 茅台方面解释，是为了规范各子公司的品牌开发与管理。不仅如此，茅台方面更直指，尽管在多年整治之后茅台各子公司品牌和产品存在的乱象已经有了改善，但近期个别子公司出现了无视品牌管理规定，顶风作案的事项。
  
 其中，茅台集团点评批评了贵州茅台酒厂（集团）白金酒有限责任公司，称其在生产经营中屡次违反集团品牌管理规定，近日又出现重大违规行为，对茅台品牌声誉造成了严重影响。业内人士表示，如此简单直接的表达，从另一侧面显示出茅台此番整治的决心。
  
 实际上，自从”茅台“酒成名后，茅台集团便开始涉足 旅游 、金融、医疗、教育、农业等行业。因为 历史 等原因，茅台集团旗下除了生产“茅台”主品牌的贵州茅台酒股份有限公司之外，还拥有包括贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司、贵州茅台酒厂集团保健酒业有限公司以及贵州茅台白金酒业有限公司等，包括王子酒、白金酒、赖茅、天朝上品等诸多品牌，枝繁叶茂。
  
 但这些子公司出品的产品参差不齐，甚至对消费者产生了较大的误解，伤害到“茅台”品牌的声誉。
  
 其中，2018年，茅台集团内部通报指出，白金五星级酒未经集团审批，在网络购物平台销售时，以“茅台集团出品原浆酒”为噱头宣传推介，存在夸大宣传，内容误导公众的嫌疑。
  
 
  
 酒业分析师蔡学飞表示，“茅台对白金酒曾寄予厚望。但由于白金酒属于保健酒小众范畴，并且本身并不具备高品质溢价能力，完全是借助茅台大品牌来实现炒作销售。同时，白金酒在品牌经营与市场推广层面存在于销售过程中扩大功效的虚假宣传等行为，在一定程度上伤害了茅台高端品牌与行业领袖的企业形象。”
  
 茅台集团这两年明确提出了品牌方面的瘦身计划：先是从2018年茅台集团施行的品牌“双十战略”到2019年，进一步“美容养颜瘦身”提出的“双五品牌”，也就是要保留5个品牌、50个条码，又砍掉半数产品，再到本次极为狠辣的一刀切。
  
 茅台的这一系列动作意味着茅台架构调整正在进一步提速。
  
 2018年，便宣布计划新一轮的企业架构调整，明确表示将清理整顿51家子公司，而所有清理工作预计将在2019年全面完成。同时，原则上企业管理层将基本控制在三级以内，不再设立四级及以下分、子公司。据了解，被纳入清理整顿的51家企业存在定位模糊、管理层级多、功能重叠、经营情况不佳甚至“僵尸公司”等问题。
  
 而此次对各子公司品牌开发管理按下“暂停键”，在业界看来，是将这一清理从简单的子公司撤并延伸至产品端与经销商层面。业内人士更将之视为茅台品牌资产的保护与回归。
  
 
  
 蔡学飞认为，清理周边品牌，有利于茅台系列酒战略的实施，给系列酒留下成长空间，是做大茅台的必然举措，更是茅台打造自己的酱酒生态的需求。
  
 但这种“一刀切”的做法也引发了市场担忧，北京上兵伐谋品牌机构首席顾问刘立清认为，茅台减少了个性化服务，意味着企业距离市场经济、市场营销更远；另一方面，尽管个性化定制在茅台业务量中占比很小，但对于市场化而言，未尝不是一种倒退。尤其对于经销商或品牌运营商而言，利益很难得到保证。
  
 实际上，贴牌、开发条码也就是报销，有白酒企业负责生产该产品，经销商负责后续的销售和品牌维护，这种模式曾一度是白酒企业提高业绩的法宝。但时间久了，该模式的缺陷也暴露无疑，即产品线过长，”子孙“众多、良莠不齐，尤其是只想赚快钱的经销商对于开发品牌维护不力，反而冲击核心品牌，造成不良竞争，稀释主品牌的形象和价值。
  
 
  
 白酒专家晋育峰认为，国内很多白酒企业都会经历”大单品引领销售-群狼发展-先乱后治“的发展历程。而现在我国整个白酒行业已经进入治理品牌的阶段。
  
 2015年泸州老窖开始砍品牌，有消息称，泸州老窖产品条码陆续从7000个砍到900个。2018年年初，泸州老窖又发出消息，暂停接受总经销品牌订单，并开始对所有的总经销产品的条码及费用进行全面清理。
  
 此外，西凤酒在2017年也淘汰了200多款条码，并以每年20%的速度缩减条码。2017年，五粮液清理经销商品牌，据称，当年仅7月和8月两个月清理了55款低销售产品。
  
 而对于茅台来说，清理贴牌酒和定制酒除了保持品牌的形象与价值，或许也有扶持其系列酒地位的想法。
  
 蔡学飞认为，贴牌产品在茅台营收中虽然占比不高，但这些贴牌产品实际上与茅台现有的产品产生了内耗，而对贴牌的整顿也有利于茅台系列酒的成长。“
  
 值得注意的是，2019年也是茅台集团奔向“千亿”的冲刺之年，目标剑指营业收入突破1000亿元。清理贴牌，对品牌进行“瘦身”，也从一定程度上提升了系列酒的地位，为其制造良好的市场环境，也为自己冲击千亿的目标做准备。

5. 产量大于销量的茅台，为何涨价到我们“高攀不起”呢？

都说茅台的产量永远大于销量，可为什么一直涨价，让广大消费者都“高攀不起”呢？
中纪委发布题为《警惕高端白酒涨价引发不正之风回潮》一文。以茅台、五粮液等为代表的国内高端白酒不断涨价、提价，多款白酒的价格冲上历史最高点。中纪委指出：“舆论担忧，高端白酒价格持续走高，会超越正常人情往来和宴请需求，助推公款吃喝、违规收送节礼不正之风回潮”。

作为中国高端白酒的老大，茅台价格稳居榜首。茅台价格一直保持高速上涨势头，基本以每周50元左右的幅度持续上涨。53°的飞天茅台，官方零售价1499元/瓶，市场价2860元/瓶，有些地区突破3000元。
即使卖得这么贵，市场上的茅台依旧供不应求。有朋友怀疑：茅台的产量大于销量，价格却持续上涨，是官方故意囤货吗？

1、茅台酒的生产工艺要求基酒存放五年以上才能勾兑出厂，故新增产能酿造的基酒不能直接面市。勾兑之后的成品酒还要储存一部分，那就是越存越值钱的“年份酒”，30年和50年陈酿等。

2、茅台酒不断被强化的“金融属性+社交属性”，使得茅台成为一件“硬通货”，这是它价格上涨的主要原因。
茅台酒号称“国酒”，与其他品牌名酒相比，在推广、宴用和赠礼上“唯我独尊”。因此茅台酒被资本市场看中，不断炒作，引发大批投资者和收藏者加入，更有部分经销商恶意囤货炒价，甚至喊出“炒房炒股不如囤茅台”的口号。虽然茅台集团和相关部门出面惩罚整治，却收效甚微。

朋友们聊天时，说起茅台酒，都说它好喝，大家聚一起不容易，不如买一瓶尝尝鲜，看了看价格彻底打消了这个念头，以后都不敢再提。或许有些酒友们偶尔能尝尝茅台，一夜的“小酌”却足够他人一年的开销。
茅台集团宣布提价，又引发五粮液、汾酒等高端品牌提价，一时间到处都在哀嚎“喝不起酒了”。逢年过节送礼本无可厚非，但太高的价格，送礼也失去了原本的意义，倒像是一场交易。因此，中纪委的警示来得正是时候。
白酒市场迎来的消费旺季，茅台等高端白酒的价格不一定会回落，因为茅台产能与市场需求间的巨大缺口依然存在。只有解决其“消费品+投资品+奢侈品”的属性，才有可能抑制持续涨价的势头。
如果朋友们想喝酒，还是选口粮酒合适。节日最重要的是开心，再好的酒也抵不过一家人的其乐融融。

6. 茅台为什么降价

今天那给他讲一讲，就是最近几天茅台终于降价了，前几天呢，前一段时间都是在涨价，涨价涨价涨的太厉害了

7. 茅台吸金力爆表！前三季度日赚1.62亿，茅台为什么这么能挣钱？

茅台吸金力爆表！前三季度日赚1.62亿，茅台能够这么挣钱除了卖的东西比较多以外，还有就是利润也是极为丰厚的。
一、茅台吸金力爆表！前三季度日赚1.62亿
按照目前茅台集团公布的最新业绩报告显示，今年年初到现在茅台已经实现盈利444亿元人民币，这算下来前三季度每天赚大概1.62个亿。这在许多人看来都有一点刺激人心，更多的人则是想不明白茅台能够赚这么多钱的原因。
二、茅台这么赚钱的原因
其实茅台这么赚钱是有具体原因的，从客观方面的原因去看，茅台集团本身就具备着自己的真正产品，这个产品就是自己生产的茅台酒，由于茅台酒本身就极具噱头，而且能够给人一种极高的荣耀感，自然也就有着广阔的市场。再加上茅台酒的酿造原料也都是一些五谷杂粮，这也就意味着茅台酒的成本本来就极为低下，能够卖的这么高的价格且能够卖得这么多，这已经算是一种厚利多销的表现。从主观方面的原因去看茅台集团，早在很多年前就已经是中华名酒，在这种噱头的渲染之下，自然也就深受欢迎，能赚这么多钱也不是吹的。
三、茅台的兴旺发达是值得反思的
其实我们看茅台集团的发展，除了发现茅台集团本身就有着酱香型科技以外，其他的一些专利可以说是寥寥无几，就连高科技的产品也是基本为0的，更为意外的是茅台还养了很多的职工。难道销售真的也就能够让一个集团繁荣昌盛吗？茅台的兴旺发达是值得我们反思的一个事情，我们现在有的科技企业明明科技产品很多，而且市场前景也不错，但是却没有我们想象的那么好的业绩以及相应的国家，这也就是现实魔幻主义。

8. “i茅台”上线首日，一个店就4瓶，5万人抢，是抑制炒作还是助推炒作？

个人认为这种行为是在助推炒作，被质疑作秀很正常。茅台在现实生活当中已经不单单是一种白酒品类，在一直有利差存在的情况下，茅台酒甚至可以称作是一种投资理财产品，网络上对于某些茅台产品的抢购已经证明了这一点。

5万人抢4瓶茅台，i茅台被质疑作秀。在某部分茅台产品被网络抢购的情况之下，为平抑炒作情况的继续发生，茅台上线自家电商平台。可是在备受关注的“i茅台”电商销售平台上线之后，很快就被质疑作秀。
在平台上线当日，由于投放量过少，很多门店都出现了几万人抢购个位数茅台的情况。根据相关媒体报道，有门店甚至是5万多人抢购4瓶茅台系列酒。这种情况迅速引发公众质疑，有专家怀疑其是在作秀。

我认为这种行为是在助推炒作，对于平抑炒作没有实际意义。茅台推出电商平台的初衷是为了平抑炒作，为了让茅台的买卖能更趋于合理化。可是在该平台上线之后，其投放量和用户抢购之比例让人难以接受，有太多人涌入该平台进行抢购，其所带来的炒作热度，已经违背了电商平台推出的初衷。
囿于直销价与实际成交价之间始终存在利差，黄牛和公众的抢购热情始终居高不下。茅台电商平台上线的行为，对于实际评议炒作没有意义可言，甚至在某种程度上助推了炒作。
想要真正平抑炒作，要么让两者之间利差降到极致，要么向市场推出足够的数量，否则其他行为都只会助长炒作之风。

在现实生活当中，每个人都期待能够不劳而获，而抢购茅台的行为恰恰在某种程度上满足了人们的这种心理，人们都认为只要抢到就是赚到。在这种情况下想平抑炒作，实在是难上加难。