冯岚的介绍

1. 冯岚的介绍

冯岚女士，硕士，CCIM国际注册商业房地产投资分析师，上海市青年企业家协会会员、青年创业专家导师团导师、阿拉善SEE生态协会理事。现任上海华映传媒有限公司总制片人兼出品人。冯岚女士热心于社会公益事业，先后为教育扶贫帮困、慈善机构等社会公益事业捐赠款项，获得多项荣誉称号

2. 冯岚的创业专访

她铿锵有力地踱进办公大楼，步态中显示出一股子干劲。她周到地阖上窗户，然后坐在那里，一席柔白的裙装，优雅但眼神犀利。然而一旦开始交谈，她整个人就变得非常亲切、爽朗和自在。在这间逗留时间比家中更久的办公室里，说起自己从丫头开始的一点一滴，谈及华映的缘起和未来，冯岚一脸的快乐和从容。这场华映的舞会才刚刚开始。23岁，大学毕业，初出茅庐的冯岚和几乎所有的常规女性拥有一样的想法：有一份相对稳定的工作，在工作上得到一些快乐，然后结婚、生孩子。到今天这个状态，冯岚坦言，自己也完全没有想到。“我一直以为我自己会成为一个很好的职业经理人，但是没想过自己会做老板。”“在工作上我还是蛮敏锐的”问及个人认为有什么不同于他人的特点，冯岚给出了这样一个答案。刚毕业的冯岚和许多刚刚踏上社会的年轻人一样，对未来的期望是朦胧的。“当时找的公司，它品牌特别大，然后我就去了，它是要找市场策划，因为自己没有经验，只是告诉自己策划是一个很好的前途，那为什么是一个很好的前途？我不知道。当时很朦胧地告诉自己以后所有东西的销售离不开策划，所以就去选了这个职业。”没想到刚进公司，冯岚就恰逢公司遭遇货物问题，一堆混包的货物堆在仓库中，面临分类打包的难题。公司领导面露难色，十几位在场的员工也毫无章法。入职第一天的冯岚虽然年纪轻、资历浅，但倒是很快想到了应对办法，结果集体工作了四个小时就让公司的难题迎刃而解。初来乍到就让自己初露锋芒，得到领导的赞赏，对于一个在职场上刚刚起步的新秀来说似乎是一个不错的开端，但冯岚却在当晚就毅然递交了辞职报告。“因为我觉得我在这里完全学不到东西。”冯岚如是说。冯岚笑成自己还是比较幸运的，因为每一份工作都对她帮助很大。还未毕业的冯岚就曾经在上海社会科学院实习过一段时间。当时用艾森尼尔的人还很少，上海社科院的改革和开放研究中心就专门去承接一些国际性大品牌要进入市场前的调查项目，冯岚就当起了市场访问员，虽然没什么经验，却有一股子的好奇心和钻研劲，一边听请来的香港培训师讲解问卷，一边自己就琢磨起了所有问题的逻辑性和问卷的设计思路。“因为第一个案卷很厚嘛，大概快三十页，而且这个案卷在广州不能做，只能在上海做，因为它问到财产问题，问你有几个首饰，广州离香港很近，大家是回避问财产问题的。然后我听他讲课以后我自己去研究这本案卷，这份案卷很有意思，它问一些敏感问题的时候会有一些不敏感的或文化性的问题来作为过渡，来缓解你的压力，抵消你的抗性和敏感性。当时我在这里实习的收获很大。”敏锐细心地冯岚很快被提升为组长，去修改别人的问卷。这一份实习，可以算是冯岚接触市场头一遭，这舞步的起泛儿，可是说迈得十分稳健。日企三级跳一天，冯妈妈递给女儿一张报纸，上面是一幅太平洋集团的招聘广告。整版的广告在当时是十分少见的，冯岚知道这家公司的实力一定不小，暗下决心一定要进入这家公司，于是贸贸然地就投了一个“股长”的职位。然而一进去，冯岚就知道自己肯定不会被录取，职位竞争者们都十分优秀，而且又都兼具行业经验。“算是领略一下什么叫集体面试吧”，冯岚这么安慰自己。两个月后，机会再一次来临，太平洋集团又要招基础员工。“一开始我不好意思去，觉得丢脸，因为考干部区没有录取去考科员区。而且他们都认识我，但是我妈跟我说，你不要光顾着脸面，学到东西才是最主要的，所以我也被我妈鼓励着去了，一去就立马被录取了。”但进去之后，冯岚才发现日系架构下台湾企业真的很辛苦，薪资不高，台湾人又不会很尊重你。让冯岚印象深刻的是，入职培训就介绍公司的组织架构，把股长、科长的名字都看了一遍，冯岚发现全是男的，于是暗暗下决心：两年以内一定做一个女科长。冯岚强调，其实“野心”并不是一个贬义词，而是一个中性词，只要你的方向是正确的，应该是有一些野心和抱负，因为这是你前进的推动力。进入企业两个月后，冯岚就从科员升到了股长，一年之后又当上了科长，回首当时给自己定下的两年的期限，自己算是超额完成了任务，这种不服输的精神也让冯岚在之后当科长的三年里，自己在市场中摸爬滚打，一年经手一千多万的广告费用，给了冯岚大显身手的舞台和学习的机会。华映舞步的起泛儿在华映企业内刊的卷首语里，董事长冯岚写了这么一段话“我们走过八年了，谈不上辉煌，但有或多的精彩，我也早过了‘看山不是山’，现在的‘山’更为清楚也更不犹豫。八年中，看着身边的同行们的变化，离开的，倒下的，并购的，每一次的变化都是让我巡礼般地审慎思考。”八年前，冯岚以原价买下了已经亏损的企业，为的是当初保证股东不亏损一个承诺。于是就这样，冯岚走入了传媒和房地产这两个迥然不同的领域，开始了自己的老板生涯。当时华映做的第一个媒体是《安居乐业》，但同类的竞争节目非常多，有复地集团投资的《东方家园》，有上海电视台的《房屋买卖》，还有旭泓集团投资的《新居时代》，做成“软广告”是当时业界普遍认可的一种形式，然而冯岚却坚持自己的看法。“因为我对广告的理念是，没有人会耐心地坐在电视机前看大堆重复性播放的广告，但任何人会有耐心去看一个好的节目，所以我们当时自己在做的时候就把一些广告时间变成节目时间，我们第一部踏入市场的时候，我们的形象就是媒体形象，虽然当时的属性是个软广告节目，但我们自己定位成媒体，所以当中有对市场一个客观的报道。”也正是因为这种坚持，使得《安居乐业》在当时的收视率是最高的，每当有点年纪的观众像老友一样提及《安居乐业》的时候，冯岚的心里总是情不自禁地升腾起成就感来。“做让自己快乐的事，做自己该做的事”没有哪个企业能一路走来不遇到些波折的，冯岚也有过资金断档，看不到未来的时候，但冯岚说，自己已经把解决问题当成了一种习惯，对家里人从来也是报喜不报忧；但她也很庆幸，自己的职业生涯一路走来都没有偏离轨道。作为一名成功的女性企业家，冯岚比其他人付出得更多，她谦虚地说自己并不完美，因为自己只做了一件事，那就是事业，她很佩服那些能顾家的女强人，因为这两个身份需要完全不同的思维模式。“我现在还跟朋友说，女性的每一个站点我都落后了，该结婚没结婚，该生小孩没生小孩，落后到现在我是一个完全单身的人。”冯岚笑嘻嘻地自嘲。虽然也想往，不过冯岚很淡然，因为她有很多事情可以做，她也是很多人的依靠，她说“做让自己快乐的事，做自己该做的事”，才是能让自己有感悟，对社会有帮助的。冯岚特别注重员工的素质教育，甚至把参与公益活动作为一种要求，“责任”一词在冯岚的口中被反复提及。好奇地提问对未来的设想是什么样子，冯岚说：“也许我会去巴黎学服装设计，因为那是我一直的爱好；也许我会去做乡村女教师，哪怕是短期的，因为我觉得教育对后代很重要。”是啊，冯岚的华丽舞步，才刚刚转了一个身呢……